Одностраничный сайт как эффективный инструмент для продажи товара

Посадочная страница, лендинг, страница захвата, landing page – такими словами часто называют одностраничный сайт. Сегодня он представляет собой популярный формат, который не предусматривает разветвленной структуры. Вся информация ресурса помещается на одной странице и просматривается при помощи скролла (прокрутки). Такая простая система подачи информации является мощным инструментов продвижения в сети при продаже товара.

Но лендинг подойдет не всем компаниям, поэтому перед заказом одностраничного сайта необходимо оценить его возможности, плюсы и недостатки.

Одностраничный или полноценный сайт?

Лендинг не требует крупных затрат на создание по сравнению с полноценным сайтом, но подходит не для каждого бизнеса. При выборе ресурса нужно отталкиваться от целей деятельности. Если компания интересуется курсами «Бизнес Молодость» и продает один или несколько видов товара, услуг, одностраничный сайт станет оптимальным вариантом. Если же реализуется большое количество разнообразной продукции, лендинг не подойдет. Как показывает практика, landing page продает лучше, чем полноценный интернет-магазин, так как указанная в нем информация мотивирует случайного пользователя осуществить покупку, выделяет преимущества, призывает к действию (позвонить за справкой, оставить контакты, осуществить заказ), при этом не содержит ничего лишнего.

Общие принципы создания лендинга

Определить, что такое одностраничный сайт, просто, достаточно представить рекламное предложение в сети, в котором описание товара, его параметры и характеристики, условия продажи, доставки и выгоды для покупателя собраны на одной страничке. Информацию можно изучить за короткий отрезок времени и оформить заказ. Такая процедура продажи не займет много времени.

Одностраничный сайт максимально адаптирован под требования пользователя – весь функционал расположен на видном месте, навигация сайта проста и удобна. Чтобы создать эффективный лендинг, нужно учитывать ряд нюансов, которые смогут выделить страницу среди конкурентов.

Качественное изображение

Фото товара или услуги лучше размещать реальные, а не использовать стоковые из коммерческих предложений. Так они вызовут больше доверия среди потенциальных покупателей. Снимок должен быть качественным, с хорошим освещением, визуально выделять плюсы. Выбирая фото, нужно понимать, какую роль оно будет выполнять. Оно может описывать продукцию или показывать радость от использования предложенного товара (услуги).

Простой функционал

Большое количество параметров, среди которых нужно выбрать необходимое, утомляет человека. Если перед клиентом будет очень большой выбор продаж, он быстро перейдет на другой сайт, так и не сделав заказ. Поэтому лучше уменьшить количество вариантов, подтолкнуть к правильному решению.

Представители команды

Чтобы увеличить доверие, укажите фото и короткие сведения о своих сотрудниках. Как показывает практика, такой шаг может повысить продажи. Если вы еще не имеете сотрудников, можете ссылаться на свою личность.

Демонстрация продукта

Опишите товар или услугу, пользу от их пользования и покупки. Радость от езды на роликах, нежную кожу от крема, роскошные волосы от шампуня. Для этого можно использовать не только фото, но и презентации, видео продаж. Человек, который посетил одностраничный сайт, должен увидеть себя с предложенной продукцией, ощутить эффект от ее использования.

Подтверждение качества

В первую очередь обращают внимание на поступки. Если пользователь, который посетил одностраничный сайт, увидит положительные отзывы, его желание купить товар увеличится. При оформлении страницы включите цифры и факты об осуществленных продажах, к примеру, сколько продалось книг через интернет за определенный период времени.

Призыв к осуществлению покупок

Призыв к действию можно выделить стрелкой – это простой и действенный метод продаж. Такой призыв может быть разным – купить товар, оставить свои контакты для получения цен. Не разрешайте случайному пользователю быстро покинуть сайт, вы заплатили, чтобы он попал туда, поэтому обязаны заинтересовать и удержать его.

Алгоритм действия

Укажите пошаговые действия в виде визуальной схемы:

1. Оставьте нам свой номер;
2. За короткий отрезок времени наш менеджер свяжется с вами;
3. Мы заключим договор поставки товара;
4. Избавим вас от лишних проблем.

Содержание коммерческого текста

Сегодня привлечь клиента форматированием текста сложно, но данный процесс меняет восприятие. Выбор цвета, разбивка на части, выделение основных мыслей, добавление графики делают текст читабельным и информативным. Заинтересовать пользователя можно и убедительным текстом, и его эмоциональным потенциалом.

Прозрачная ценовая политика

Даже если сложно рассчитать итоговую стоимость работ или продукта, разместите на одностраничном сайте примеры готовых работ с указанными ценами. Это даст возможность клиенту принять решение о покупке. Многие компании специально скрывают стоимость продажи товара. Чтобы узнать ее, потенциальные клиенты тратят много времени, но если цена им не подходит, они все равно не станут сотрудничать с компанией, еще и время потеряют.

Простота и ориентация на результат

На одностраничном ресурсе ничего не должно отвлекать от продажи товара. Цель его создания – получить заказ, поэтому нужно постепенно подводить покупателя к правильному шагу. Заранее обдумайте структуру, текст, специальные предложения для клиентов.

Совет: основными принципами качественного одностраничного сайта можно назвать привлекательный дизайн, обеспечение полезными сведениями, выгодными возможностями и удобным функционалом.

Плюсы одностраничного сайта при продаже товара

Создать лендинг гораздо быстрее и проще, чем многофункциональный сайт. И хотя одностраничник можно также сделать ярким, функциональным и информативным, в среднем стоимость создания лендинга в разы ниже, чем классического интернет-магазина. Он имеет и другие преимущества при продаже товара.

Возможность мобильного использования

Одностраничные сайты характеризуются адаптивным дизайном, поэтому владельцам планшетов и телефонов очень просто осуществлять заказ или просто просматривать подобные страницы.

Уникальность

Придать оригинальный дизайн одностраничнику проще, чем многоуровневому сайту для продажи вещей через интернет. Так дизайнер может сосредоточить внимание на одном универсальном решении и не использовать лишние инструменты. К тому же картинки, фото и текст готовят заранее, поэтому при выборе дизайна можно отталкиваться от общей концепции и стилистики.

На стандартном многоуровневом ресурсе пользователь может бесконечно блуждать, забывая о первоначальной цели. Лендинг ориентирует на результат, увеличивая продажи. Задавать порядок восприятия информации разработчик может самостоятельно. Он также может быть уверен, что потенциальный клиент получит необходимые сведения и быстро примет решение.

Видимость контента

Многоуровневые ресурсы могут показаться недоработанными из-за пустых разделов. Часто каждая категория содержит всего несколько абзацев, в результате чего страницы выглядят непрезентабельно. Но даже если эти абзацы собрать и разместить на одностраничном сайте, создается эффект полноты и многообразия. Также макет одностраничника дает возможность поместить много фото, картинок и других иллюстраций.

Специалист может сделать лендинг настолько респектабельным и ярким, что движение по нему напоминает своеобразное путешествие, которое ориентирует пользователя на результат.

Минусы лендинга

Несмотря на простоту и актуальность, одностраничные сайты также имеют ряд недостатков, которые нужно учитывать при продаже товара.

Длительное время загрузки

Так как на одной странице находится большое количество информации, для загрузки веб-ресурса потребуется больше времени, чем для классического сайта.

Сложность аналитики

Так как одностраничник имеет один URL-адрес, сложно проанализировать действия пользователей, которые посещали ресурс. Аналитический отчет не укажет конкретно, что интересует целевую аудиторию, а более четкие настройки требуют дополнительных расходов.

Сложность в продвижении

Landing page плохо индексируются поисковыми системами, их сложно продвигать методом SEO. На классическом сайте каждая страница может быть оптимизирована под определенные запросы, с лендингом так не получится.

Одним из самых результативных методов продвижения является ведение блога, однако симбиоз его с одностраничником – трудновыполнимая задача.

Совет: если в роли одной из ключевых составляющих вашего одностраничного сайта вы задумали вести блог, от лендинга как основной площадки для его реализации лучше отказаться.

На практике практически все минусы landing page могут проявиться только в случае, если он первоначально не соответствует поставленным задачам при продаже товаров.

Конструктор лендинга

Так как количество желающих создать одностраничный сайт самостоятельно постоянно растет, предлагаются различные эффективные инструменты для быстрой реализации задуманного и бесплатные торговые площадки в интернете. Создать landing page для продажи товаров можно на базе конструктора, который задает разнообразные шаблоны. Самыми популярными из них сегодня можно назвать:

• Bazium;
• LPGenerator;
• WordPress Landing Page;
• LPTrend;
• PlatformaLP;
• Landingi;
• LPmotor;
• UMI.

Заказать одностраничник можно в профессиональных агентствах или у фрилансеров, но это будет дороже, чем самостоятельно при помощи конструктора. Стоимость в таком случае варьируется в зависимости от ценовой политики компании разработчика. Как правило, цена стандартного пакета в месяц составляет 1500-15000 рублей.

Одностраничный сайт – актуальный и эффективный инструмент бизнеса при продаже однотипных товаров или предоставлении услуг. Он более четко отображает деятельность и преимущества компании, делает ее более презентабельной и респектабельной. Если лендинг использовать грамотно и по назначению, можно расширить клиентскую базу и увеличить доход.