Выбор цвета для наружной рекламной вывески магазина: психология рекламы

Какие сочетания цветов гармонично подойдут для оформления наружной вывески магазина?

Цвет имеет большой потенциал для привлечения внимания потенциальных покупателей. Есть несколько исследователей, которые составили список идеально сочетающихся цветов.

Естественный цветовой круг Гёте и цветовой круг Иоганнеса Итерна позволяют решить, какие сочетания цветов гармонично дополняют друг друга, а какие нет.

Гармонические сочетания:

• фиолетовый и желтый;
• синий и оранжевый;
• красный и зеленый;
• красный и желтый.

Менее гармоничные сочетания:

• синий с желтым
• красный с синим
• зеленый с оранжевым
• оранжевый с фиолетовым
• фиолетовый с зеленым.

Какие цвета лучше всего продаются?

Т. Кениг в своей легендарной книге «Психология рекламы» пишет, что наиболее предпочтительны следующие цветовые сочетания:

• красный с синим и зеленым;
• оранжевый с небесно-голубым, фиолетовый;
• желтый с фиолетовым и синим;
• зеленый с фиолетовым;
• фиолетовый с оранжевым.

А также приводит примеры наиболее контрастных сочетаний букв и фона. Чтобы вывеска была более заметной и легко читаемой, выбирайте контрастные цветовые сочетания.

Наш итог по сочетаниям цветов

Изучив всю информацию, мы составили свои рекомендации и собственную шкалу контрастности.

Комбинации категорически не рекомендуются:

• красный с желтым;
• оранжевый с красным;
• желтый с фиолетовым;
• зеленый с фиолетовым и желтым.

Сочетания не воспринимаются глазом:

• красный с фиолетовым и лиловым;
• оранжевый с желтым и бирюзовым;
• желтый с зеленым;
• зеленый с синим и оранжевым;
• фиолетовый с пурпурным и синим.

ВАЖНЫЙ! Будьте осторожны с синим цветом на вывеске. Синие буквы на светлом фоне хорошо смотрятся днем, а ночью могут сливаться в сплошную синюю линию. Приходится щуриться, чтобы прочитать надпись. Это связано с особенностями нашего восприятия цветового спектра.

Про контраст

Наши специалисты по вывескам рекомендуют учитывать следующие особенности цветового контраста:

• светлый цвет рядом с темным кажется еще ярче, а темный рядом со светлым темнее;
• красный, соприкасаясь с зеленым, кажется более насыщенным;
• на красном фоне серый квадрат будет казаться зеленоватым, на желтом — голубоватым, на зеленом — слегка розовым, а на синем — желтоватым (хроматический контраст).

Какие цвета выбирают наши клиенты. У каждого бизнеса свой цвет

Мы проанализировали популярность вывесок и фирменных стилей наших клиентов и клиентов известной дизайн-студии, с которыми мы часто проводим совместные проекты. На основе предоставленной информации вы можете решить, выбрать ли цвет, который обычно ассоциируется с вашей сферой деятельности, или выбрать менее традиционные цвета, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Надеюсь, эта информация даст вам представление об общих цветовых ассоциациях у людей.

Желтый

Желтый – цвет энергичный, солнечный, оптимистичный, юношеский, привлекающий внимание. Он предполагает творчество, доброту, теплоту. Упаковки фаст-фуда часто содержат желтые элементы или фон. Возбуждает аппетит, побуждает к поспешным покупкам. Часто в кейтеринговых компаниях используют желтую посуду или оформляют стены помещений в теплых желто-оранжевых тонах: например, McDonald’s, Potato Crumb и другие.

Белый

Белый также является классическим цветом, как и черный. Однако использовать его достаточно сложно. Белый редко «захватывает» потребителя. Когда мы смотрим на карточки товаров, на нем трудно остановить взгляд. Он ненавязчивый и не вызывающий. Обычный спокойный нейтральный цвет.

Белый подходит для карточек товаров, связанных с:

• Лекарственное средство
• Красота
• Одежда
• Техника
• Гаджеты
• Аксессуары

Белый не будет хорошим цветом для карточек с развлечениями или едой.

Серый

Серый – это сочетание черного и белого. Достаточно нейтральный цвет. Важно правильно подобрать оттенок серого. Если вы выберете его неправильно, это может принести печаль, одиночество и безнадежность. Вызывать депрессию. В карточном дизайне его часто используют как общий фон.

В некоторых случаях, если брать благородные оттенки серого, он подойдет для карт, имеющих отношение к темам:

• Гаджеты
• Техника
• Аксессуары
• Лекарство

В большинстве случаев серый почти не используется. Особенно в товарах, связанных с развлечениями, хобби, едой, одеждой, красотой.

Коричневый

Коричневый цвет часто вызывает отторжение, если не умеешь им пользоваться. Часто используется на табачных изделиях. Ассоциируется с кофейными зернами, чаем, поэтому активно используется в оформлении мебели, кофе-баров и товаров, связанных с интерьером, кофейных сервизов, чайных подарочных наборов.

Цвет подходит для:

• Строительная отрасль
• Товары для дома
• Банные принадлежности
• Кофе, чайная продукция
• Агрономия

В карточках товаров из перечисленных и подобных тематик можно активно использовать коричневый цвет. А вот оттенки коричневого следует использовать осторожно. Если переборщить, коричневый будет ассоциироваться сами знаете с чем. Не лучшим вариантом будет использовать цвет для карточек здоровья и красоты.

Использование цвета в продвижении карточек товаров

Мы уже поняли, что психология цвета на самом деле является одним из ключевых факторов, а может быть, и решающим для потребителя при выборе товара. Давайте еще раз взглянем на статистику. 90% клиентов делают выбор на основе визуального контекста. 50% возвращается на карту, дизайн и цвет которой привлекают потребителя. Этим должны пользоваться маркетологи и дизайнеры при создании карточек товаров для маркетплейсов. Хотя расставлять самые лучшие и качественные товары неграмотно, их просто нельзя купить. Неудачный выбор цвета будет отталкивать и раздражать. И наоборот, правильно подобранные цветовые оттенки повысят узнаваемость вашей продукции на рынке. Увеличьте количество показов, добавлений в корзину и покупок, что напрямую повлияет на прибыль.

Только так вы сможете эффективно продвигать карточки товаров на маркетплейсах. Но помните о правильности определенных цветов. Не стоит создавать карточки товаров черного или агрессивно-красного цвета для продажи молока. Во всем должно быть чувство меры.

Влияние оттенков на клиента

Маркетологи выделили девять оттенков, которые часто используют известные бренды. За каждого из них проголосовали и мужчины, и женщины. Результаты опроса помогут вам определиться с выбором цветов.

Желтый

Цвет радости, глядя на который у человека возникают ассоциации с солнцем, летом, подсолнухами.

Чувства	Выбранная отрасль	Результаты голосования, %
Положительный	Отрицательный	М	А ТАКЖЕ
Оптимизм Счастье Счастье Улучшение умственной деятельности	Страх Иррациональность Неудовлетворенность	Мероприятие Детские товары и услуги Креативные студии Компании с широким спектром услуг	57	35

Оранжевый

Когда вы видите апельсин, ваше настроение бессознательно повышается. А если сравнить апельсиновый фрукт со смайликом, то возникает ассоциация с улыбкой. Оранжевый цвет выбирают впечатлительные люди, стремящиеся к открытиям и мыслящие нестандартно. Определенные оттенки оранжевого ассоциируются с осенью. Поэтому серьезным компаниям, гарантирующим стабильность, стоит присмотреться к этой палитре.

Чувства	Выбранная отрасль	Результаты голосования, %
Положительный	Отрицательный	М	А ТАКЖЕ
Доброта прилив энергии Целеустремленность повышение эффективности	Чувствовать себя потерянным Необоснованный страх Неудовлетворенность Безразличие	Мероприятие Детские товары и услуги Креативные студии Пищевая промышленность Туристические и ресторанные комплексы Компании с широким спектром услуг	5	2

Красный

Несколько агрессивный, но вызывающий радость и страсть, цвет. Его нужно использовать осторожно и желательно в качестве фона или изображения. Этот яркий, сочный оттенок придает уверенности, силы, повышает эмоциональность. При правильном сочетании красного и цвета, который немного подавит агрессию, вы добьетесь положительного результата.

Чувства	Выбранная отрасль	Результаты голосования, %
Положительный	Отрицательный	М	А ТАКЖЕ
Энергия Страсть Бесстрашие Уверенность Динамизм	Чрезмерная эмоциональность Агрессивность Боль Угроза	Лучше использовать во время рекламных кампаний. Мода и красота Пищевая промышленность Одежда Красный цвет рекомендуется дерзким, энергичным организациям, которые любят бросать вызов	7	9

МТС использует красный цвет с нейтральным белым. Поэтому логотип выглядит динамично, быстро и «мягко», подталкивая людей к выбору.

Фиолетовый

Цвет тайны и величия. Он мало кому нравится, так как несколько флегматичен. А вот бледные оттенки этого цвета успокаивают и наводят на философские размышления. Другая сторона фиолетового — роскошь. Изучая реакцию людей на цвета, психологи установили, что при взгляде на фиолетовый человек выпрямляет осанку, взгляд становится спокойнее, а сердцебиение выравнивается.

Чувства	Выбранная отрасль	Результаты голосования, %
Положительный	Отрицательный	М	А ТАКЖЕ
Величество Гордость Свобода Элегантность Простота	Депрессия Депрессивное состояние Апатия	Парфюмерия Мода и красота Эзотеризм Ювелирные изделия Дорогая мебель Антиквариат Стильные, престижные IT-бренды	один	23

Синий

Холодный цвет выбирают компании, которые ассоциируют себя со свободой, силой и серьезностью. Он подходит брендам, которые специализируются на инновационных технологиях, на чем-то стабильном и качественном. А вот оттенки синего в пищевой промышленности лучше не использовать, так как он не вызывает аппетита из-за отсутствия пищи, естественный цвет которой синий. Пример: Нокия, Делл.

Чувства	Выбранная отрасль	Результаты голосования, %
Положительный	Отрицательный	М	А ТАКЖЕ
Уверенность Приверженность марке Улучшает логическое мышление Спокойствие Безопасность	Холодно Закрытие Твердость	ИТ-технологии Косметика и парфюмерия Лекарства Одежда Спортивное оборудование Банковское дело, финансовый бизнес	57	35

Зеленый

Цвет здоровья, долголетия, чистоты и естественности. Оттенки зеленого расслабляют человека, успокаивают «глаз», вызывают ощущение свежести. Расслабляющий эффект оттенка вызывает доверие у людей, поэтому его стали использовать компании, связанные с финансами, указывая на стабильность. Зеленый одинаково привлекает мужчин и женщин, а значит, подходит практически для всех сфер деятельности.

Чувства	Выбранная отрасль	Результаты голосования, %
Положительный	Отрицательный	М	А ТАКЖЕ
Счастье Чувство благополучия Свежесть Свобода	Скука Жертва Слабость	Лекарства Пищевая промышленность Продуктовые рынки Животноводческая/растительная промышленность ИТ-индустрия Банковское дело, финансовый сектор Гостиничный и туристический бизнес Мероприятие	четырнадцать	четырнадцать

Розовый

Он мягкий сам по себе, поэтому часто используется его светлый оттенок – фуксия. Основная задача розовых оттенков — сломать стереотипы и придумать что-то новое, революционное. Фуксия не популярна, особенно среди мужчин, ее предпочитают женщины. Поскольку женская половина по натуре импульсивна, нужно правильно подобрать шрифт и скомбинировать цвета. Размер и наклон должны соответствовать цвету – легкому и изящному. Пример: Барби, Буржуа, Супре.

Чувства	Выбранная отрасль	Результаты голосования, %
Положительный	Отрицательный	М	А ТАКЖЕ
Восторг Укрепить творческое мышление Целеустремленность Воображение Страсть	Нарушение Фривольность Импульсивность Противостояние	Косметика Парфюмерия Ювелирные изделия (бижутерия) Детские игрушки Женские СМИ Мода и красота	один	5

Белый, серый, серебристый

Это нейтральные оттенки, которые рекомендуется использовать дополнительно, в качестве фона, в виде небольшой надписи или знака среднего размера. Лаконичное исполнение логотипа в бело-серых тонах подчеркнет стабильность компании по отношению к клиентам, а серебристый тон придаст организации престиж и роскошь. Пример: Картье, Адидас, Ланком.

Чувства	Выбранная отрасль	Результаты голосования, %
Положительный	Отрицательный	М	А ТАКЖЕ
Свобода Простота Невинность Величие	Пустота Отделение Безразличие Холодно Лень	Лекарства эко-индустрия ИТ-технологии Ювелирная промышленность Духи Косметика Одежда	один	2

Черный, или отсутствие белого

Это классический и элегантный оттенок, придающий бренду стиль, строгость и престиж. Если вы хотите подчеркнуть важность своей деятельности, то черный цвет для вас. Бренды, добившиеся всемирной популярности и успеха, используют черный цвет в своих логотипах. Пример: Пума, Босс, Найк.

Чувства	Выбранная отрасль	Результаты голосования, %
Положительный	Отрицательный	М	А ТАКЖЕ
Простота Ощущение роскоши Прочность Авторитет компании	Злость Опасность Депрессия Угнетение Холодно Отделение	Лекарства ИТ-технологии Ювелирная промышленность Духи Косметика Спортивное оборудование Одежда Эзотеризм	восемь	6

Синий

Синий цвет привлекателен. Как долго вы можете смотреть на синий? Мы немногим больше бесконечности. И дело не только в этом. Синий цвет ассоциируется с мудростью, обладает особым магнетизмом. Если вы посмотрите на Будду с Кришной, они имеют голубые оттенки. Кто, как не они, является олицетворением мудрости на земле?

Синий цвет успокаивает нервную систему, вселяет уверенность. Недаром многие политики стоят на синем фоне и используют синие цвета. Просто помни. Ведь голубые политики никогда вас не одурачили!

Ассоциации, которые вызывает синий, — это море, стабильность, покой, надежность, небо. Но есть и обратная сторона цвета. Определенный диапазон может вызывать грусть и грусть, уныние и негатив. Поэтому нужно быть осторожным с его использованием. В остальном синий цвет достаточно универсален. Недаром его используют даже сами маркетплейсы в качестве основного цвета. Хороший пример — Озон.

Синий — один из самых популярных цветов для многих организаций. Даже если вы посмотрите на товары на маркетплейсах, вы найдете там много оттенков синего. Синий подходит для следующих сюжетов:

• Гаджеты
• Одежда
• Детские товары
• Красота и здоровье
• Техника
• Спорт и отдых
• Строительство и ремонт
• Хобби и творчество
• Игры и консоли
• Канцелярские товары

Список бесконечен. Цвет особенно актуален для товаров, которые должны демонстрировать свою надежность. Среди них гаджеты, бытовая техника, строительство и ремонт. Не лучшим вариантом для использования синего цвета будут темы, связанные с бодростью, энергией, едой и праздничной атмосферой.

Розовый

Розовый цвет отлично подходит для карточек товаров на тему одежды, нижнего белья. Отличный вариант для использования в изделиях для девочек, когда мы ищем подарок для своих любимых или родных.

Не стоит использовать розовый цвет, если продукты относятся к следующим категориям:

• Энергетические напитки
• Медицинские изделия
• Гаджеты, техника

В других случаях розовый может быть вполне уместным цветом. Однако его не следует употреблять в больших количествах.

Лиловый, фиолетовый, черный цвета

Фиолетовый и лиловый ассоциируются с королевской властью, роскошью, изысканностью. Сами по себе или в сочетании с дополнительным оттенком (например, белым, золотым или серебряным) они часто используются для продвижения товаров высокого класса, таких как ювелирные изделия, роскошные автомобили, нишевая косметика и парфюмерия. Такие тона выглядят аристократично и роскошно.

Черный — мощный цвет, символизирующий силу и деловитость, строгость и элегантность. Именно черный фон используют для оформления своих сайтов и логотипов многие известные премиальные бренды: Gucci, Versace, Prada, Dior и другие. Их продукция очень дорогая, поэтому использовать веселые яркие цвета для привлечения определенной аудитории было бы неправильно — все должно подчеркивать статус. Но в то же время некоторые демократичные бренды одежды также используют черный цвет, чтобы создать у покупателей ощущение, что они одеваются в дорогом магазине. Примером могут служить бренды Next, Zara, Topshop, Primark, Marks & Spencer — их интерьеры и вывески оформлены в черном цвете.

Психология цвета в маркетинге и рекламе + примеры

Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс — положительное значение цвета, минус — отрицательное значение.

Красный

Красный для эмоций:

+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергию и импульсивность.

— цвет опасности, срочности, может вызвать гнев.

Красный доминирует. В рекламе часто используется для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены во времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.

Особенности красного цвета в рекламе:

• возбуждает аппетит, поэтому его часто используют в фаст-фуде;
• вызывает эффект спешки;
• связанные с продажами;
• заставляет учащаться пульс.

Бренды, использующие красный цвет в качестве основного: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный

Черный, когда дело доходит до эмоций:

+ цвет роскоши, силы, утонченности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется для подчеркивания формального, делового стиля.

— цвет тоски, смерти.

С помощью черного можно добиться ощущения таинственности и изысканности. Его давно переняли элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, хорош для создания акцента. Если в качестве фона вы выбрали черный цвет, остальные элементы должны быть контрастными. Черный цвет можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.

Черный эффект:

• выглядит роскошно и влиятельно;
• побуждает совершить покупку;
• хорошо использовать в качестве фона.

Бренды, использующие черный цвет в качестве основного: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Белый

Белый, когда дело доходит до эмоций:

+ цвет чистоты, свежести, простоты, чистоты, здоровья, минимализма;

— цвет равнодушия, примитивности, замкнутости.

Белый – универсальный цвет, который сочетается со всем остальным. В рекламе используется, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или передать современный модный образ.

Белый фон помогает подчеркнуть важные детали, поэтому его часто используют на лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок вызова, так как не вызывает ощущения важности. Белый можно увидеть в рекламе фармпрепаратов, экопроектов, товаров для здоровья, одежды и интерьеров.

Особенности белого цвета в маркетинге:

• часто используется как доминирующий;
• подходит для фона лендингов и многостраничных страниц;
• белого никогда не бывает слишком много;
• помогает выделить важные элементы.

Бренды, использующие белый цвет в качестве основного: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Синий

Синий, когда дело доходит до эмоций:

+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логики, консерватизма;

— в негативном ключе может восприниматься как цвет замкнутости, непривлекательности.

Синий цвет часто используют компании, продукты которых нельзя пощупать, но в то же время должны вызывать доверие — это онлайн-сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, например, основной цвет косметической марки Nivea. Синий также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, услуг, товаров для здоровья и туроператоров.

Значение синего цвета в рекламе:

• оказывает успокаивающее действие;
• предпочтительнее для мужчин;
• не следует использовать в пищевой промышленности;

Бренды, использующие синий цвет в качестве основного: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый

Зеленый, когда дело доходит до эмоций:

+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, доброты;

— может быть связан с завистью, жадностью, чувством вины.

Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, органическими продуктами и здоровым образом жизни. Он также часто используется для оформления кнопок CTA. Встречается в рекламе продуктов питания, таких как чай и творог, в рекламе пива, бытовой химии, техники, косметики, фармацевтической продукции, органических продуктов или проектов, связанных с экологией.

Особенности зеленого цвета:

• связанные с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
• расслабляет глаза;
• привлекает внимание и служит призывом к действию;

Бренды, использующие зеленый цвет в качестве основного: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Желтый

Желтый, когда дело доходит до эмоций:

+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;

— цвет нестабильности, безответственности, беспокойства, дешевизны.

Желтый цвет привлекает внимание, но может и о чем-то предупредить. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, кнопок CTA, указателей, скидок. Используется в рекламе фаст-фуда, такси, молодежной одежды, продуктов питания, денежных переводов, товаров для отдыха.

Желтый цвет для рекламы:

• хорошо запоминаются желтые логотипы;
• желтый цвет вселяет оптимизм;
• хорошо привлекает внимание в сочетании с черным цветом;

Бренды, использующие желтый цвет в качестве основного: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Rostix, Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый

Оранжевый, когда дело доходит до эмоций:

+ цвет мужества, дерзости, уверенности, успеха, энергии, веселья;

— цвет нестабильности и незрелости.

Этот цвет используется в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для индустрии развлечений и продуктов массового производства. Неудивительно, что оранжевый цвет является основным цветом на крупнейших торговых площадках Amazon и Aliexpress. Он также подходит для кнопок CTA и работает так же хорошо, как и зеленый. Апельсин можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.

Оранжевый цвет в маркетинге:

• практически не используется элитными брендами;
• хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
• хорошо смотрится на темном фоне, может использоваться как цветной элемент в баннере, например табличка для текста.

Бренды, использующие оранжевый цвет в качестве основного: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый, когда дело доходит до эмоций:

+ цвет одухотворенности, таинственности, благородства, роскоши, торжественности, цвет воображения.

— иногда вызывает грусть и депрессию.

Фиолетовый используется в индустрии красоты, рекламной продукции для творчества, молодежной одежде, постельном белье. Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультфильмах. Фиолетовый также подходит для подчеркивания атмосферы сказки и тайны, типичный пример – шоколад марки Milka.

Особенности фиолетового цвета:

• оказывает сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение составляет нежно-фиолетовый оттенок;
• это цвет противоречий и бунта;
• хорошо принимается детьми.

Бренды, использующие фиолетовый в качестве основного цвета: Milka, Viber, Yahoo.

Это интересно: чем занимается веб-дизайнер и сколько ему платят?

Розовый

Розовый в плане эмоций:

+ невинность, сладость, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;

— инфантилизм, бунтарство, импульсивность.

Целевая группа в розовом — в основном молодые люди, в основном девушки. Этот цвет чаще всего встречается в рекламе косметики и косметических товаров, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, услуг для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в отрасли, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.

Розовый цвет в рекламе и маркетинге:

• оказывает успокаивающее действие;
• типично женский цвет, который редко встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для молодежи обоего пола.

Бренды, использующие розовый в качестве основного цвета: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Коричневый

Браун, когда дело доходит до эмоций:

+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, комфорта, безопасности, простоты;

— может быть связано с увяданием, старостью, консерватизмом.

Это цвет дерева, земли и природы. Подчеркивает доверие и многовековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных компаний, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельскохозяйственной продукции.

Особенности коричневого цвета:

• коричневый цвет преобладает в одежде уверенных в себе и состоятельных людей;
  это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт;
• этот цвет вызывает чувство защищенности и расслабленности, поэтому его часто можно встретить в интерьере кафе и ресторанов.

Бренды, использующие коричневый цвет в качестве основного: Coffee House, Nespresso, UPS.

Оранжевый

С этой мастью нужно действовать осторожно, иначе можно повредить популярности карты на рынке. Оранжевый цвет немного похож на желтый и имеет примерно такой же диапазон. Демонстрирует напряжение, движение, заряд. Однако в более спокойной форме.

Оранжевый ассоциируется с теплотой, счастьем, бодростью, энергией. Показывает нам доброту и оптимизм. Целевая группа для этого цвета — творческие и жизнерадостные люди, уверенные в себе и своих действиях. Или те, кто хочет быть.

Оранжевый цвет подходит для следующих категорий карточек на маркетплейсах:

• Гаджеты, техника
• Еда
• Сельское хозяйство
• Товары для дома
• Детские товары
• Развлекательные продукты

И другие подобные темы, где важно передать уют и тепло вместе с щепоткой заряда и бодрости. Если этого недостаточно для ваших продуктов, лучше рассмотреть желтый цвет.

Зеленый

Зеленый, считающийся самым универсальным цветом, положительно воспринимается подавляющим большинством пользователей. Благодаря своей связи с природой, зеленый рекомендуется для сайтов, посвященных здоровью: правильному питанию, здоровому образу жизни, натуральной косметике, эко-продуктам. Положительный эффект зеленого также можно использовать для укрепления доверия, как это делает, например, Сбербанк.

В интернет-магазине роботов-пылесосов упор сделан на чистоту и экологичность. Сочетание белого цвета и темного дерева дает ощущение доступности и простоты: